Aunque el porcentaje de Pymes que tienen presencia en Internet es cada vez más alto (entorno a un 95%) muchas de ellas tienen una página web que no consigue un número adecuado de visitas y, por lo tanto, no genera ingresos y otras no saben por dónde empezar. Una de las formas publicitarias más utilizadas por los negocios para tener visibilidad en Internet, es a través del programa de Google Adwords, una herramienta rápida y sencilla de utilizar que permite adquiriranuncios de pago por clic (PPC) que estén orientados correctamente, adaptándose a todo tipo de presupuestos. Con este método, el anunciante sólo paga cuando un cliente hace clic en el anuncio, aunque apareza en muchas ocasiones en los resultados de Google.
Para poder crear una campaña de Google Adwords de éxito, es indispensable establecer en primera instancia los objetivos de negocio para la campaña, que pueden ser algunos de estos:
- Generar interés por la empresa: El tener presencia en los resultados destacados del buscador incrementará la visibilidad de tu negocio y por lo tanto el interés de potenciales clientes.
- Incrementar las ventas : Los anuncios de Google Adwords se convierten en canal más para poder generar ventas a través de nuestra página web.
- Contacto con clientes: Muchos clientes quieren saber cómo ponerse en contacto con las diferentes empresas y no saben cómo, por lo que crear una campaña Adwords para que contacten con nosotros puede ser una gran idea.
- Promociones en precio o servicios: Es una forma de promocionar y conseguir repercusión en las acciones de comunicación que realicemos.
Hay que tener en cuenta ciertas consideraciones, como el orden en el que aparecen los anuncios de Adwords los cuales depende de la calidad de éstos (basado en la relación de que sean campañas efectivas para su público, palabras clave adecuadas, etc.) y además se optimizan los presupuestos de la inversión publicitaria, lo cual reduce sus costes.
Establecer objetivos claros para nuestra campaña, nos servirá para establecer más eficazmente las acciones de optimización de nuestra campaña. Si tienes más sugerencia para optimizar las campaña de Google Adwords, te invitamos a compartirlas
Lo primero es definir los objetivos de la empresa, normalmente se pueden reducir a dos:
1. Campaña de Branding
2.Generar tráfico y ventas
Para el primer caso, la forma de pago a Google que se recomienda es el de CPM que consiste en pagar por cada mil impresiones.
¿Por qué? Porque como bien dice para que tu anuncio (de texto o gráfico) se publique más, uno de los factores es la calidad del anuncio que depende de muchos elementos. Si pagas por impresión en lugar de pagar por clic, aunque la calidad o los resultados del anuncios sean bajos Google va a seguir publicando tu anuncio.
Si los objetivos de la empresa consiste en generar ventas, la mejor opción es el CPC o pago por cada clic.
En ambos casos, el hecho de que aparezcas en mejor posición depende de dos factores que se multiplican (Calidad X CPCmax) el CPC max es la cantidad máxima que estas dipuesto a pagar por cada clic.
El nivel de calidad depende de muchos factores, pero no me quiero desviar porque daría para otro artículo completo.
¿Cómo se optimiza tu campaña?
Existe muchos factores, pero el primero de todos consiste en el diseño inicial de la campaña y en realizar grupos de anuncios independientes y agrupados por temática o línea de productos que quieras vender.
Ejemplo tengo una tienda de ropa para hombre. lo organizaría de la siguiente manera:
Campaña -> ropa para hombres
Grupo de anuncios 1 -> camisas (creo anuncios solo de camisas)
Grupo de anuncios 1 -> zapatos
Grupo de anuncios 1 -> pantalones
etc.
Pero esto realmente no sería suficiente, porque si tengo diferentes tipos de camisas, de vestir, sport etc también debería de agruparlos de manera distinta.
A cada grupo de anuncios se le asignaría una serie de palabras claves específicas relacionadas con la temática. La palabras claves son aquellos términos que el usuario utilizará en el bucador para encontrar tus productos. por ejmplo, comprar camisa, camisa para bodas, camisas a medida, camisas hawaianas etc.
Todo esto es bastante más extenso, ya lo estoy explicando muy simplificadamente.
Actualmente gestiono campañas con Google Adwords para diferentes sectores , y cada sector es un mundo.
Pero si queréis que sigamos hablando del tema, yo encantado
me podéis localozar en j_pozo_mateo@yahoo.es
Me agrada la noticia de que empresas como QDQ luchen por expandirse por nuestro país, España. Espero que tengan una gran evolución y apuesto que así sera, el trabajo bien organizado y solido, que dan sus frutos. Invito y animo a que más empresas pierdan el miedo a expandirse por nuestro planeta.
Patricia Gonzalez Vargas
http://www.hotsale.es
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